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强化包装的销售功能和传播功能是成功的关键

         讲求新颖、有品位,要突出差异化、个性化、人性化,以达到给消费者耳目一新的感觉,从而刺激消费欲。计划经济时代那种几十年如一日的老面孔包装,那种单调粗糙,简单模仿外国名牌产品形象的设计,在今天日渐成熟的消费市场和广大消费者面前已失去魅力。在现代商业竞争中,商品包装设计已成为商品销售竞争胜败的至关重要的一个因素。过去,由于不重视包装,或包装过于陈旧简陋落后,我国不少商品出口后即被换成外国的包装,商品生产国变成了原料的供应商,这是何等的尴尬!可见,商品包装在市场经济的激烈竞争中,其作用何等重要。如果包装设计陈旧缺乏创意,就会被市场所淘汰。包装设计创新是成功的关键。而创新不等于一味追求新奇和怪异,更不是攀比豪华,创新与奢侈是格格不入的。我们倡导推陈出新,是指具有中国特色、中国时尚的创新,是处理好传统特色与现代性关系的创新,是坚持民族特色,又吸取西方长处的创新。消费层次、消费群体、消费需求的多元化,决定了包装设计创新的多样化。应从包装材料、技术、工艺、方式、造型、色彩、图案等多方面、多角度、多途径去考虑创新。如新材料、新工艺、新款式的设计,能直接反映出产晶的时尚和体现新科技,定能成为市场上的一个亮点;有艺术魅力和别具一格的包装,对消费者而言,是一种美的享受;轻松谐趣的包装设计,如滑稽、可爱的卡通包装定会迷住大批小朋友;轻巧新潮的包装更能吸引大众的视觉,特别是喜爱求异、求新,极力表现个性的年青人。

总之,成功的包装设计是最好的“无声广告”,是商品销售一线的直接促销员。商品包装设计如能充分展示其销售和传播功能,定位企业、定位品牌,通过策划、创意,充分体现现代企业的形象、经营理念和企业的文化特点,展示品牌的内涵,这样的包装设计无疑最能体现创新理念,最具生命力。
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