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深度解析市场营销四大方法

市场是以满足顾客需求为企业经营的出发点与归宿点。因此它不仅涉及到企业本身、企业内部的全部管理过程与方面,而且还直接或间接地涉及到公会文化等诸多因素。对此,将深度解析市场营销四大方法,让企业打开市场创佳绩。

市场营销方法一:管理研究法

管理研究法也叫决策研究法,这种方法从营销的过程,从营销发展的每个阶段的管理决策上研究市场营销。营销管理的过程,就是企业在复杂多变的环境中,去识别、分析、选择和发现最佳市场机会。依照卖方对其营销中的各种因素能否控制,它把厂商营销活动中的有关因素分成不可控制因素和可控制因素两大类。不可控制因素是企业无法控制的客观环境,主要有宏观环境与微观环境两种。对此,企业只能适应它。可控因素指的是企业自己能够控制的产品、价格、渠道,各种促销手段等因素。企业对营销的管理主要就是对自己的可控因素的各个环节的管理和综合运用。

市场营销方法二:商品研究法

商品研究法主要是研究流通领域中的不同种类商品的营销特点。营销中的商品一般分为有形商品和无形商品两大基本类型,每一类都有其特有的规律。目前我国对有形产品的营销研究相对比较深入,但对于服务营销的研究相对落后。有形商品的生产与消费是分开的两个过程,而无形商品的生产与消费过程是同一的,生产的过程就是消费的过程,困此两类商品必须采取不同的营销策略。

随着经济的发展,需要对各种商品进行分门别类的研究,特别是热点行业、热点商品营销规律的研究。近些年来,我国出版了不少介绍IT业、电讯业,网络、、房地产、、银行、保险体育、电影等营销规律的图书。商品研究法就是要从每一类商品的特点出发,研究制定适合其特点的最佳营销方式。

市场营销方法三:机构研究法

机构研究法是研究产品从生产者流向消费者所经过的各个环节,即制造商、批发商、代理商、零售商以及各种辅助机构的作用。例如,对超级市场的研究,百货公司的发展前景研究,各种形式的连锁经营的研究对在目前我国的市场经济建设过程中,特别是在经济发展重点从生产转向消费,建立与完善各种各样的零售渠道过程中,尤为重要。

市场营销方法四:功能研究法

功能研究法是同机构研究法相似的一种研究方法户,它是从研究各种营销功能的特点人手来研究商品的营销规律。它主要研究诸如采购、仓储、分配、销售、融资以及广告、营业推广、人员推销、公共关系等促进销售的各种手段的功能、特点等;这些功能是如何在不同商品的不同市场上运作的。

我们认为我国的许多企业在经营的实际中,已经能够灵艏运用并且创造出不少好的经验,但从总体上看,我国对于营销理论的研究基本上还处于消化与吸收的阶段。对此企业更应该去了解市场营销四大方法,让企业快速稳步成长起来。

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